Бид-менеджер: управление ставками для поисковых кампаний

После подключения UTA, можно сказать, каждую минуту будет обращаться к Яндексу с вопросом “а не изменилась ли ставка для того или иного запроса?”

Если изменения есть, то ставка будет тут же скорректирована по заданным вами правилам и отправлена в Яндекс.

После подключения стратегии на вкладке “Ключевые запросы” рядом с каждой фразой будет показана текущая ставка, а при клике на ставку вы увидите цены текущего аукциона:

Если выделить одну фразу галкой, то появится кнопка изменений аукциона “История ставок”:

 

Как подключить стратегию

Чтобы биддер управлял ставками по заданным вами условиям, нужно создать стратегию и подключить ее к кампании.

Для этого переходим на вкладку “Кампании”, выделяем галками нужные кампании, над таблицей жмем кнопку “Стратегии ставок” и из выпадающего меню выбираем нужную стратегию:

Как создать стратегию 

Переходим в раздел “Стратегии регулирования ставок”:

Жмем “+” и добавляем новую. Если стратегия уже была создана ранее, можно скопировать ее и отредактировать по-новому (для этого выделите одну ранее созданную стратегию):

Создавая стратегию с нуля, вводим ее название (я чаще пишу типа "160 за 500", что означает: за 160 объема ставлю 500).

Далее указываю, что это стратегия для поиска (для РСЯ сейчас бессмысленно использовать).

Ставлю галку “Активировать управление ставками”.

Выбираю действие по умолчанию - “Задать фиксированную ставку” и задаю свой максимум - 500:

После этого добавляю правила (работают как логические выражения), их может быть не более 10-ти . UTA-manager начинает с первого и будет применено то, которое подойдет первым, иначе - действие по умолчанию.

Я покажу стратегию, которая работает в 95 случаях из 100. Для тех, кому нужны более замороченные настройки, жмите кнопку “Список операторов и показателей” - там все показатели, которые можно применить.

И так настраиваем 10 правил, целью которых будет удержание максимально высокой позиции за минимально возможные деньги.

В поле формулы начинаем писать “став”, высвечивается подсказка, из которой выбираем ”ставкаЗаОбъемТрафика(” 

В моем случае я борюсь за максимальный объем, поэтому ставлю "160", закрываю скобку, после чего высвечивается подсказка для условия, где выбираю "меньше или равно":

Указываю потолок - 500 руб. Получается, когда ставка за объем 160 будет меньше или равна 500 руб., то я хочу чтобы UTA задала ставку, равной объему 160:

Первое правило готово, остается его размножить и скорректировать.

Добавляю все 10 строк:

И в каждую копирую первое правило, после чего подправляю значения объема по убыванию (160,150,140,130,120…).

Для каждого условия “если” задаю условие “то”, оно должно равняться объему трафика, которое указали в условии “если”:

Получается, в моменты когда аукцион колеблется, мы выигрываем за счет гибкого изменения позиции. 

Чтобы улучшить мою стратегию, желательно экспериментировать с объемами. Например, часто бывает, что все борются за 120, а за 139 - меньше, и вы выкупаете значительно больший объем за минимальную наценку.

Смотрите далее: Как очистить трафик нецелевых запросов (минусатор)